2008年2月22日，在人民大会堂新闻厅召开了“寻找美丽的中华——世界茶文明之旅”的新闻发布会，正式宣布世界茶文明之旅活动拉开序幕。团中央书记处书记、全国青联常务副主席尔肯江·吐拉洪，国家新闻出版总署副署长孙寿山，中宣部宣教局副局长李晓军，国家广电总局副总编辑、宣传司司长金德龙，中国青年报社社长徐文新，中国青少年宫协会副会长、秘书长操学诚，中国土产畜产进出口总公司常务副总经理朱福堂等出席了开幕式。
据介绍，“世界茶文明之旅”由中国青年报社和中国土产畜产进出口总公司共同承办，将沿着“草原之路”、“丝绸之路”、“茶马古道”和“海上茶路”等四条线路重新探访中国茶文明的传播之路。沿途通过丰富的寻访、展示和交流活动，重现中华茶文明的辉煌历史，并继续弘扬中国独特的茶文化，推广中国丰富而优质的茶产品。
2008年，“世界茶文明之旅”将开始第一条线路“草原之路”的“激情穿越”。根据活动安排，有关单位还将联合俄罗斯当地组织在两国同时开展一系列活动。其他3条线路也将于未来3~5年间陆续启动。希望通过这一系列的探访和推广活动，促进青少年的茶文化教育，帮助青少年增长知识、陶冶情操、增强民族自信心和自豪感。同时，增进两国青少年对茶和茶文化的深入了解，更能促进中俄两个民族的交流和理解，希望借此契机直接将中国的优质茶产品和深邃的传统文化向全世界推广，为全国20多个产茶省，8000多万茶农以及众多的国内相关企业打开巨大的国际市场。